Héloïse de Ésiole à Villeneuve-d’Ascq : Votre box 100% composable !

Une box mensuelle remplie de produits de créateurs locaux, voilà ce que propose Ésiole ! À l’origine de cette idée, c'est Héloïse, 19 ans. Elle lance ce projet en juillet 2020, et presque un an plus tard, Heloïse est accompagnée de Léa, Solenne et Laëtitia. Cette équipe Ésiole a élu domicile Villeneuve d'Ascq, et travaille avec plus d'une quarantaine de créateurs.

Héloïse, qu'est-ce qui t'a poussée à lancer Ésiole ?

Éloïse : Depuis que je suis très jeune, j'ai toujours eu des projets. Quand j'avais 13 ans, j'ai créé ma chaîne sur Youtube, et je faisais des vidéos dans lesquelles je montrais comment je créais mes bijoux en pâte fimo, et d'autres choses. J'ai toujours adoré les activités manuelles ! Ma chaîne Youtube a pris très vite de l'ampleur, et j'ai commencé à travailler avec des marques vraiment cools ! À ce moment-là, je ne voyais pas ça comme un travail, mais vraiment comme des opportunités qui n'étaient pas données a toutes les personnes de mon âge. Cela m'a fait beaucoup mûrir au niveau professionnel. Je m'éclatais ! À 15 ans, j'ai créé ma petite boutique en ligne de bijoux, et je faisais des marchés de Noël et d'autres événements pour vendre mes produits.

Puis, j'ai arrêté et je suis rentrée au lycée. J'ai eu une seconde générale qui a été catastrophique, vraiment, et j'ai enchaîné avec un bac STD2A (Baccalauréat sciences et technologies du design et des arts appliqués). J'ai ensuite commencé une première année d'études en communication, mais clairement, je m'ennuyais... J'ai créé ma microentreprise en septembre de la même année, où j'avais pour projet de faire de la photo, du graphisme, et autres, pour les petites entreprises. Je commençais à avoir quelques clients, et j'allais en cours pour travailler sur mes projets professionnels. Je m'ennuyais dans mes études et du coup, j'ai décidé de me mettre en freelance à 100%. Tout se passait super bien, jusqu'à l'arrivée du fameux confinement. Mes clients ont tout mis en pause, et je me suis retrouvée sans client du jour au lendemain...

C'est là que je me mis à repenser à l'un de mes rêves d'enfant, qui était de créer ma boutique en ligne. Pendant ce fameux confinement, j'avais du temps pour travailler sur le projet, donc c'est ce que j'ai fait. Et puis je me suis lancée !

Pourquoi cette idée-là précisément ?

Héloïse : Moi-même étant anciennement créatrice, je me suis rendu compte qu'il existait plein de créateurs, avec plein de talents, qui créaient les choses de leurs mains, mais que nous ne nous en rendions pas forcément compte. Moi la première, je ne consommais que très peu de produits de créateurs, alors qu'aujourd'hui je ne consomme que ça ! Tout était accessible, il suffisait juste d'ouvrir les bonnes portes. Et Ésiole a pour objectif de regrouper ces créateurs, pour que dans notre consommation quotidienne, nous puissions consommer des produits qui viennent de France, faits part des créateurs, de manière éthique et responsable, etc. Plutôt que d'avoir le réflexe d'aller en grande surface finalement.

Comme je le disais, j'avais déjà cette envie de créer une boutique en ligne, mais également de créer quelque chose de nouveau qu'on ne trouve pas ailleurs. Encore une fois, je voulais vraiment mettre en avant le fait qu'à côté de chez nous nous avons tous les produits du quotidien, avec une meilleure qualité, qui dureront plus longtemps... Ésiole met en avant cela avec une boutique en ligne, mais surtout avec des box mensuelles, avec des nouveautés chaque mois, et 100% composables, ce qui nous évite de recevoir des produits dont on n'a pas besoin ou qu'on ne veut pas.

Quel type de produits proposez-vous ?

Héloïse : Nous mettons de nombreux produits à usage quotidien : cotons réutilisables, pailles en bambou, pailles en verre, éponges lavables, savons, bols en noix de coco, du thé (de Infini&Tea), etc. De nombreuses choses du quotidien. Mais là, nous commençons à élargir nos gammes. Par exemple, nous avons une gamme de soins qui vient de sortir, avec des soins quotidiens comme de la crème, du déodorant, du sérum. Nous voulons vraiment agrandir nos gammes avec le temps. Nous avons des bijoux, de la décoration, des accessoires pour les cheveux (de Mademoiselle Sixt)...

Vous-mêmes vous créez ?

Léa : Oui, en collaboration avec les créateurs. Le but d'Héloïse, c'était de pouvoir faire vivre aussi ces créateurs, donc si nous pouvons les amener encore plus loin, nous les amenons ! Par exemple, nous travaillons en co-création avec une créatrice pour créer un shampoing. On a donc créé le shampoing ésiole, qui n'est vendu nulle part ailleurs.

Héloïse : Il y a plusieurs produits que les créateurs ne font que pour ésiole. On travaille main dans la main avec la créatrice, on lui explique ce qu'on aimerait, pour aussi avoir des exclusivités pour la marque.

Comment fonctionne ce système de box ?

Héloïse : Il y a deux parties sur le site : la boutique et la box. Pour la box, il faut commencer par choisir l'abonnement qui vous convient. Nous avons deux sortes de box : la classique, qui s'appelle l'avancée ; et le format plus petit, qui s'appelle la débutante. Nous avons vraiment deux formules différentes, pour tous les budgets et toutes les envies. Vous prenez un abonnement à la box, comme quand vous prenez un abonnement classique, en choisissant également la durée (un mois, trois mois, ou un an).

Puis vous composez votre box. C'est totalement gratuit de composer votre box de A à Z. Et si vous ne voulez pas la composer, nous la composons en fonction de vos goûts et de ce que vous avez déjà aimé. Et tous les mois, vous pouvez faire le choix de la composer vous-mêmes ou de nous laisser faire. Nous composons nous-mêmes toutes les box, une par une !

Comment faites-vous pour trouver vos créateurs ?

Léa : Nous faisons énormément de recherches. Et il y a des créateurs qui nous contactent directement. On fouille, on fouille, et on fouille encore. Ce sont des heures et des heures de recherche sur internet, sur Instagram, un peu partout.

Héloïse : Oui, il y a des produits que nous n'avons toujours pas trouvés, que nous cherchons depuis des mois. Car nous cherchons des créateurs et des produits qui entrent dans nos valeurs. Mais du coup, comme nous sommes toujours en recherche, il y a des nouveaux produits tout le temps ! Il y a plus d'une trentaine de nouveautés pour la box tous les mois, et sans oublier les nouveautés du site !

Comment cela se passe-t-il pour un créateur qui aimerait travailler avec vous ?

Héloïse : Il nous contacte, tout simplement. On nous contacte de plus en plus, mais nous regardons et nous répondons à tout le monde ! On étudie toutes les propositions ensemble, en fonction de notre cible, de nos budgets, de nos valeurs, de nos objectifs, etc.

Vous parlez de vos valeurs. Quelles sont-elles ?

Léa : D'abord, nous cherchons uniquement du Made in France.

Puis, après, nous accordons une très grande importance au côté humain. C'est difficile à expliquer, mais nous voulons vraiment avoir une proximité avec le créateur. Pouvoir se déplacer, le rencontrer, en savoir un peu plus sur l'histoire... Ce qui nous intéresse beaucoup, c'est l'histoire de la marque.

L'éthique, évidemment ! Nous, on veut savoir d'où viennent les produits, comment ils sont faits... Nous faisons attention à tout ce qu'il y a derrière le produit.

Quels sont vos projets pour la suite ?

Héloïse : Nous en avons beaucoup !

La semaine dernière, nous avons lancé un coffret pour les règles, le coffret "Simone". Ce coffret est composé de l'essentiel des choses dont on a besoin quand on a ses règles, toutes réutilisables : une grande bouillotte avec la housse (la couleur au choix), une serviette réutilisable pour flux normal et une pour flux abondant ou nuit, un savon détachant, un filet de lavage, trois cotons réutilisables, et un grand chouchou XXL en cadeau. Et nous avons rajouté une option thé, tisane ou café, créés spécialement pour ésiole.

Mais nous avons énormément de projets ! En juin, nous avons un autre grand projet qui va prendre vie, sur lequel nous travaillons depuis que Léa est arrivée. Nous voulons aussi lancer plusieurs nouvelles gammes. Et puis nous verrons en fonction de la demande, car nous nous adaptons beaucoup à la demande.