Juliette de Coco Friendly à Lille : "Éthique de la tête aux pieds"

Lors de ses études, Juliette a découvert la triste réalité qui se cachait derrière le monde de la mode... C'est depuis ce moment qu'elle s'est dit qu'il fallait commencer à faire autrement, à s'habiller autrement. Il y a deux ans, en juin 2019, cette jeune entrepreneuse a donc créé Coco Friendly à Lille, une boutique de mode éthique. Son objectif : montrer que la mode écoresponsable et sociale est accessible à tout le monde !

Quel est le concept de Coco Friendly à Lille ?

Coco Friendly est une boutique de mode éthique à Lille. Dans mode éthique, on entend deux aspects : l'aspect environnemental et le social. Cela veut dire qu'ici, les vêtements sont à la fois écoresponsables ; avec des matières recyclées ou du coton biologique ; et à la fois soit issus du commerce équitable s'ils sont fabriqués en Asie ou en Afrique, soit faits en Europe. Ce sont donc des vêtements qui sont fabriqués dans de bonnes conditions, par des gens qui sont bien payés, bien traités... Et cela de la production des matières premières jusqu'à la couture.

Donc écoresponsable et éthique, ce sont deux choses différentes, mais finalement qui vont souvent de pair. Par exemple, pour la fabrication des jeans que nous vendons, il n'y aura pas de produits toxiques ; donc c'est à la fois meilleur pour l'environnement, mais aussi pour les personnes qui travaillent dans l'industrie du jean, car elles ne vont pas avoir à respirer des produits hautement toxiques toute la journée. Malheureusement, dans la fabrication des jeans dans la fast fashion, ce sont des produits vraiment toxiques que les gens inhalent, qui développent des cancers ; puis, ces eaux usées sont rejetées dans les rivières, et plus loin, ce sont les fermiers qui n'ont plus d'eau potable pour cultiver leurs terres. Ça a même un impact sur tous les villages avoisinants !

Que proposez-vous en boutique ?

Au début, c'était une boutique destinée uniquement aux femmes, et l'objectif était de montrer qu'on pouvait s'habiller éthique de la tête aux pieds. Donc on a un peu tout : des vêtements, des accessoires, des vernis à base de pomme de terre et de manioc, fabriqués en France ; pour être éthique jusqu'au bout des ongles ! On vend de tout, mais majoritairement du prêt-à-porter.

Mais les hommes veulent eux aussi s'habiller éthique, et beaucoup de clients nous demandaient qu'il y ait des vêtements pour eux chez Coco Friendly. Donc nous avons ajouté deux portants pour les hommes avec de bons intemporels : des jeans, des chinos, des chemises, des T-shirts, etc.

Nous avons également plein de pièces mixtes, comme les gourdes, les sacs à dos, les lunettes de soleil, les ceintures, les cosmétiques tels que les savons... On aime bien le côté mixte, que tout le monde puisse acheter une même pièce !

Qu'est-ce qui vous a poussé à créer Coco Friendly ?

Quand j'étais étudiante, j'ai découvert l'envers du décor de l'industrie textile, et ça m'a choquée ! Je n'avais plus envie d'acheter des vêtements de fast fashion, ou dont je ne connaissais pas l'origine. Je ne voulais plus participer à cette économie qui exploite des personnes et qui en plus pollue. C'est un véritable désastre environnemental et social !

Donc j'ai arrêté de m'habiller pendant un temps, puis je me suis dit qu'il fallait trouver une alternative ; et j'ai commencé à faire les recherches. J'ai découvert qu'il existait plein de très bonnes marques de mode éthique ! Alors je me suis demandé : pourquoi on ne s'habille pas plus éthique à Lille ? Qu'est ce qui fait qu'il n'y ait pas de boutiques plus éthiques dans le coin ? Pourquoi il y a autant d'enseignes de vêtements dont on ne connaît pas l'origine ?

Et je me suis rendu compte qu'effectivement, les gens ne s'habillaient pas éthique soit parce qu'ils ne savaient pas où trouver des vêtements éthiques ; soit parce qu'ils trouvaient que c'était trop cher ; soit parce qu'ils avaient ces idées préconçues que la mode éthique, ce n'était pas beau, pas très bien coupé, et qu'il y avait peu de choix.

Mais en vérité, il y a plein de marques éthiques avec des vêtements bien coupés, dans l'air du temps, avec un rapport qualité prix excellent. Parfois, c'est vrai, il y a des pièces qui peuvent être un peu plus chères, mais qui restent moins chères que d'autres grandes marques connues, et qui vont durer très très très très longtemps ! Ce sont des pièces de bonne qualité, agréables à porter, respirantes... D'un point de vue rapport qualité prix, c'est finalement plus intéressant !

Donc voilà, mon idée était d'amener toutes ces marques éthiques super sympas aux Lillois, au plus proche possible du centre-ville, pour leur montrer que s'habiller éthique était à la portée de tout le monde, et que c'était une vraie alternative aujourd'hui !

Quand vous cherchez les marques, quels sont vos critères ?

Déjà, il n'y a pas énormément de marques éthiques. On se rend compte que ce sont très souvent les mêmes qui reviennent.

Il existe donc des labels qui vont certifier les marques éthiques. Je fais très attention à ces labels. Par exemple, si ça vient d'Asie ou d'Afrique, je regarde si c'est bien issu commerce équitable, donc je recherche les labels tels que Farewell Foundation, GOTS, World Fair Trade Organization.

Ensuite, au niveau des matières, je regarde la composition de la pièce.

On entend beaucoup parler en ce moment de greenwashing. En tant que particulier, on ne sait pas toujours vraiment comment savoir si une marque est éthique ou non. Quels conseils donneriez-vous par rapport à cela ?

C'est vrai qu'il y a beaucoup de grandes marques qui sont très douées d'un point de vue marketing, et qui arrivent à nous faire croire qu'elles sont écoresponsables, alors que pas forcément...

Le plus simple, c'est de lire les étiquettes. Par exemple, vous entrez dans un magasin et vous repérez un T-shirt en coton bio. Mais qu'est-il écrit concrètement sur l'étiquette ? Parfois, on se rend compte qu'il n'y a qu'un faible pourcentage de coton bio dans la composition totale...

Après, il y a également des marques qui vont se dire éthiques, mais qui ne parlent que du côté écoresponsable et pas du tout du côté social, de comment sont fabriqués les vêtements. Alors là, on peut se poser des questions ! Car ça veut peut-être dire que oui, nous allons acheter une pièce écoresponsable, mais il est possible que derrière, elle aura été fabriquée par des personnes exploitées... Donc il faut regarder aussi les labels des marques. Mais c'est vrai que ce n'est pas facile de décrypter, tous ces labels.

Comment le concept de Coco Friendly est-il reçu à Lille ?

Très bien ! Les gens trouvent que c'est super ! Déjà, ils aiment bien, parce que c'est une belle boutique, et ils sont conquis par l'offre. Ils trouvent que c'est une bonne alternative, et il y a de plus en plus de personnes qui s'intéressent au concept et qui ont envie de s'habiller plus éthique. Et encore plus depuis le confinement !

Il y a des clients qui achètent ici juste parce qu'ils aiment bien le style, les matières, sans même parfois savoir que ce sont des pièces éthiques. Je trouve ça cool, parce qu'il y a donc des personnes qui ont acheté éthique sans le savoir. Il vaut mieux se dire qu'on a acheté éthique sans le savoir plutôt que l'inverse !

Après, l'autre partie de notre clientèle, ce sont des personnes vraiment engagées qui s'habillent soit en seconde main, soit éthique. Souvent, ils jonglent entre les deux pour équilibrer le budget, et puis parce qu'effectivement, acheter ce qui existe déjà, ne pas produire de nouvelles matières, de nouveaux produits, c'est ce qu'il y a de plus écoresponsable. Donc eux, sincèrement, ce sont les clients rêvés !

Aujourd'hui, il y a de plus en plus de commerces responsables à Lille et partout en France. Comment observez-vous cette évolution ?

C'est trop bien ! J'adore voir qu'il y a plein de marques éthiques qui se créent, des petits créateurs qui se lancent, le Made in France qui est de plus en plus prôné, plein de boutiques de seconde main qui s'implantent... Je trouve que c'est encourageant !

Pourquoi avoir choisi cet endroit pour vous installer ?

Je voulais m'installer dans le centre-ville, pour justement montrer que la mode éthique était accessible à tous, et essayer de sensibiliser les Lillois. Si nous nous étions installés dans une rue moins passante, ça aurait été difficile de démocratiser la mode éthique. C'est selon moi un endroit véritablement stratégique, parce que c'est à la fois pas trop loin du quartier République, et à côté du Vieux-Lille.

Ce que j'aime bien ici aussi, c'est que c'est un emplacement où passent beaucoup de touristes. Et il y a des touristes d'autres nationalités, comme les Allemands ou les personnes des pays nordiques, qui connaissent très bien la mode éthique et les marques que je vends. J'aime beaucoup accueillir également ces clients-là !

Coco Friendly a fait partie des premières boutiques référencées sur Dailyn. Pourquoi avoir voulu se lancer dans cette aventure ?

Tout d'abord, d'un point de vue visibilité, tous les moyens sont bons pour se faire connaître !

Dailyn a cet objectif de mutualiser et de faire connaître les commerces locaux, de proximité. C'est très intéressant d'essayer de pousser cela à Lille, et de convaincre les Lillois d'acheter dans les petits commerces. Dailyn participe finalement à cette stimulation de petits commerces et fait vivre les rues de Lille ! Donc je ne peux que souhaiter à cette plateforme de fonctionner pour faire parler les commerces de proximité.

>> Coco Friendly à Lille : 9 Rue de la Vieille Comedie, 59800 Lille